凸显特色 打造品牌——将旅游业培育为拉动安庆经济发展的重要增长点

安庆市现有开发价值和潜在开发价值的旅游资源 50多处，旅游资源种类多，资源组合条件好。山水旅游资源丰富。天柱山、花亭湖、大龙山、小孤山、鹞落坪、妙道山等。文化资源丰富，有古人类文化遗址薛家岗古人类文化，是皖文化的发源地之一，是桐城派文化的起源地，是著名的戏剧之乡，是京剧的发源地之一，同时还是黄梅戏的发祥地。拥有众多文化遗址、名人故居、军事旧址等。拥有丰富的宗教文化旅游资源，二祖寺和三祖寺都在安庆境内，也是新中国宗教领袖赵朴初先生的故里。与佛教禅宗活动有关的司空山、二祖禅堂、山谷寺（三祖寺），与道教活动有关的天柱山、狮子山等。但当前安庆旅游业发展也存在一些问题。

一、安庆旅游业发展存在的问题

１．旅游缺乏整体规划，缺乏特色

安庆旅游资源开发没有充分挖掘旅游资源的自然特色和人文内涵。旅游资源分布过于分散，全市没有将旅游资源进行有机整合，各旅游景点大都是“单兵作战”，旅游资源没有综合利用，不能形成有竞争力的旅游产品，制约了安庆旅游业向高端方向发展。

２．市场知名度不高

安庆旅游资源尽管类型多、数量大，但有特色、知名度高的旅游资源不多。同时，因大多旅游景区和资源处于初期开发状态，资金投入少，还没有形成强有力的资源品牌，市场知名度不高，市场占有率十分有限。到安庆旅游的游客在游完安庆之后的感觉是安庆哪儿都美，但好像又不是特别美。而着力打造的戏曲文化黄梅戏只对特定地区中的老年人市场有吸引力，在中青年人群中几乎没有市场。

3、旅游形象定位矛盾突出

旅游形象是旅游者对旅游目的地的总体印象，是旅游目的地传递给游客的最精华的信息。因此，旅游开发成功的国家和地区都非常重视塑造区域整体旅游形象。近年来，安庆市积极打造旅游城市形象，先后获得“中国优秀旅游城市”“国家级历史文化名城”“国家级园林城市”三个称号，为树立安庆市旅游形象打下了良好的基础。但在打造旅游城市形象的同时，又积极引进高能耗、高资源消耗、高污染的低端产业，特别沿江化工城的形象不断在人们心目中强化，化工产业排放的污染也极大地污染了旅游环境。安庆市的产业发展和经济发展策略在实践中又在不断损毁安庆市的旅游形象，为其旅游业的发展埋下了发展隐患。

二、促进安庆旅游业发展的政策建议

1、转变城市职能，强化安庆旅游形象

从长远的角度看，安庆市的职能要从工业城市向工商城市转变，再从工商城市向旅游城市到休闲城市的转变。在城市发展规划上，要将化工类产业转移到主城区以外，避免城中处处冒烟的尴尬；对承接转移的产业要选择性的吸收，减少高污染、高能耗、高资源消耗的产业比重；工商业重点发展农副土特产品，工艺品、纪念品和礼品的销售，提升旅游形象。

2、加强旅游总体规划设计，打造知名旅游品牌

要发挥政府主导作用，聘请历史、地理、宗教、文学、戏曲、营销、传媒等各方面的专家学者，深入剖析安庆市自然风貌和历史文脉，倾力打造旅游精品线路,将全市的旅游资源“串珠成链”，实现区域联动。各县区要抓住各地旅游特色，确定一个主题，依托旅游资源，深挖内涵，打造不同类型的旅游产品，实现错位发展。同时，各县区要紧扣旅游主题开展宣传营销，提升其旅游的知名度和影响力。

3、加强硬件和软件建设，塑造良好旅游形象

政府要加大对旅游业的投入，并引导社会资金和风险资金投入旅游业。要围绕旅游要素，完善旅游交通网络、加强旅游配套设施建设，提升旅游接待设施档次。按照精细化要求，加强旅游从业人员培训，推进旅游标准化，优化旅游服务管理。

4、加强黄梅戏文化艺术与安庆旅游的融合，做好“以文带旅”文章

以黄梅戏为主线，做好“结合”文章。将黄梅戏与名山名水名人有效结合，促进文化与旅游协同发展。应强化“白天看景、晚上看戏”文化旅游品牌，加大黄梅戏艺术中心、再芬黄梅戏艺术剧院及黄梅戏会馆等演出中心的宣传。要多创作黄梅戏优秀剧目，带动黄梅戏拍摄地旅游业发展（如，天仙配，孔雀东南飞）。可以以建立“中国地方戏曲剧种传承发展基地”为契机，赋予文化旅游以教育功能，以教育激发旅游活力。

总之，通过整体设计、深挖内涵、凸显特色、打造品牌，提升安庆城市品位与形象，让安庆成为人们旅游的向往之地，安庆旅游业成为拉动安庆经济发展的重要增长点。